沱牌朋友美好集結，跨越山海奔赴英倫。12月2日至12月9日，百位沱牌消費者、經(jīng)銷商出境暢游，共同體驗了一場8天6晚的沱牌英國超燃之旅。
從感受泰晤士河郵輪晚宴，到探訪大英博物館、溫莎城堡、劍橋、牛津等英國著名景點，在沱牌的陪伴下，沱牌朋友暢享了“吃住玩全包”的美好旅程。不僅如此，作為狼隊官方全球合作伙伴，沱牌在英超賽場高能亮相的同時，還邀請沱牌朋友親臨英超的比賽現(xiàn)場，共同見證和慶祝狼隊的勝利時刻。
值得一提的是，此次活動是沱牌首次大規(guī)模地邀請消費者和經(jīng)銷商出境暢游。這一創(chuàng)新之舉，不僅體現(xiàn)了沱牌對消費者的深厚情感，也通過創(chuàng)造品牌和消費者之間的美好記憶，進一步強化了消費者對品牌的心智認同。同時，此次活動也加深了經(jīng)銷商對品牌實力、成長動能、國際化潛力的認知，為雙方深化合作奠定了基礎。
享郵輪晚宴、觀狼隊比賽、訪人文經(jīng)典
沱牌英國超燃之旅成為消費者培育典范
如何有效貼近消費客群、搶占消費者心智，是白酒企業(yè)共同面臨的重要課題。暢享泰晤士河郵輪晚宴、現(xiàn)場觀看英超狼隊大賽、探訪英倫人文經(jīng)典，沱牌為消費者呈現(xiàn)了一場激情與體驗兼?zhèn)涞拿篮寐贸?，讓消費者真切感受到品牌的溫度與真情。
12月4日，百位沱牌消費者、經(jīng)銷商共游英國“母親河”——泰晤士河，共赴悠然美好的郵輪晚宴。晚宴上，舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍向現(xiàn)場賓客致以熱烈歡迎與美好祝愿，并從生態(tài)釀造、文化傳承等維度介紹了沱牌的千年釀藝和歷史賡續(xù)。他表示，期待與大家一起在這趟中西文化交融的沱牌英國超燃之旅中，共同點燃英超大賽的激情，共同陶醉于暢游泰晤士河的美好之夜。
↑舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理 王維龍
舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊對大家長期以來對品牌的支持表達了誠摯謝意。他表示，沱牌打造此次融匯英倫風情、足球文化的旅程，展現(xiàn)了品牌積極回饋消費者、經(jīng)銷商的真誠意愿。同時，這也是沱牌堅定踐行舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略、傳播中國白酒文化的一次嘗試。
↑舍得酒業(yè)營銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊
晚宴期間，郵輪穿梭于倫敦的心臟地帶。泰晤士河兩岸的迷人夜景、綿甜凈爽的沱牌美酒與珍饈美饌，則為賓客留下了屬于英倫之旅的美好記憶。打造美景、美酒、美食交織的夢幻泰晤士河郵輪之行，不僅是沱牌為消費者提供美好生活方式的一次實踐，也展現(xiàn)出沱牌對消費者的真情陪伴與優(yōu)質(zhì)服務。
泰晤士夜游余韻猶在，英超狼隊比賽再起。12月5日，沱牌百人助威團趕赴英超狼隊主場，見證狼隊與伯恩利的巔峰對決。賽前，球場口播向沱牌朋友致意，引發(fā)現(xiàn)場一片歡呼。球賽在熱烈的氣氛中正式開始，沱牌朋友與狼隊球迷們共同為狼隊吶喊。沱牌品牌廣告也再度登陸狼隊主場，向全世界球迷展示中國白酒魅力。最終，經(jīng)過一場熱血而激烈的鏖戰(zhàn)，英超狼隊以1：0的比分戰(zhàn)勝對手。沱牌與消費者共同見證狼隊的勝利時刻，共享進球瞬間的狂歡與美好。
有來自沱牌百人助威團的狼隊球迷表示：“太激動了!感謝沱牌讓我圓夢英超，到現(xiàn)場感受狼隊主場的氛圍!”這場高品質(zhì)、國際化、沉浸式的足球盛宴，無疑滿足了消費者近距離感受英超比賽激情碰撞的需求，也在無形中提升了沱牌在消費者心中的品牌價值感。
沱牌英國超燃之旅期間，沱牌還帶領消費者探訪了眾多英國人文經(jīng)典，感受英倫文化魅力。包場游覽大英博物館與歷史對話，步入溫莎城堡了解皇室生活，走進劍橋、牛津探訪世界頂級學府，在Molineux Stadium狼隊球場博物館感受不朽的足球傳奇……沱牌為消費者呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的英倫文化盛宴。雙方共同經(jīng)歷旅途中的精彩動人時刻，共同分享狼隊取得勝利的喜悅，實現(xiàn)了彼此間的深度互動、雙向鏈接。這不僅讓消費者感受到沱牌積極回饋的滿滿誠意，也為行業(yè)提供了白酒企業(yè)消費者培育的典范案例。
打造“美酒+足球”深度體驗
沱牌打開品銷雙升突破口
依托復星的深度賦能，沱牌于2023年6月成為狼隊官方全球合作伙伴。此后雙方合作持續(xù)深化落地，從發(fā)布主題宣傳片、沱牌廣告亮相英超賽場、在國內(nèi)開展足球嘉年華線下觀賽活動，到此次遠赴海外開啟沱牌英國超燃之旅，雙方合作玩法不斷創(chuàng)新，不僅為消費者創(chuàng)造了“美酒+足球”的豐富體驗，也讓沱牌提聚品牌勢能，實現(xiàn)了品牌破圈。
作為中國名酒品牌，沱牌始終將突破圈層、直面C端作為推動品牌發(fā)展的重要引擎。而狼隊作為英超勁旅，在中國乃至世界范圍內(nèi)擁有大量的球迷，具備強大的品牌效應與號召力。通過牽手狼隊讓品牌影響力滲透足球球迷，沱牌走出了一條突破體育圈層、直達C端消費群體、品牌勢能加速匯聚的有效路徑。
同時，沱牌追求極致品質(zhì)的品牌文化，與狼隊熱血拼搏的體育精神也不謀而合。這讓舉杯沱牌美酒致敬比賽美好時刻，在四溢酒香與澎湃吶喊中感受體育的激情，成為眾多消費者順理成章的選擇。通過“白酒文化+足球文化”的深度融合，沱牌有效拉近了與球迷的情感距離，也強化了其在消費者心中國際化品牌形象的認知。
以強強聯(lián)動放大品牌曝光，以沱牌英國超燃之旅回饋消費客群，為沱牌的動銷注入了強大動力。在這一過程中，沱牌通過精準的營銷策略，營造出有參與感、差異化強的消費場景，有助于充分調(diào)動球迷群體的消費熱情，進而實現(xiàn)從龐大流量到真實銷量的轉化。
行業(yè)人士認為，得益于復星全球生態(tài)資源的強力賦能，沱牌成功鏈接國際優(yōu)質(zhì)品牌資源，打造了白酒品牌聯(lián)動海外球隊的體育營銷成功范例。在此次沱牌英國超燃之旅中，沱牌通過提供“美酒+足球”的深度體驗，為球迷、消費者創(chuàng)造了深刻的品牌記憶點。當前，沱牌在消費者培育、品牌營銷層面的持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)打開了品牌賦能動銷的突破口，其在新年旺季的動銷表現(xiàn)值得期待。
