春糖遇上“老酒節(jié)”，將會(huì)碰撞出怎樣的精彩火花?3月20日，春分時(shí)節(jié)，以“春釀如金，老酒天成”為主題的舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)在舍得酒業(yè)產(chǎn)研總部盛大開(kāi)幕。“老酒節(jié)”IP經(jīng)典再續(xù)，成為這個(gè)春天川蜀大地上備受關(guān)注的白酒品牌活動(dòng)之一。
據(jù)悉，本屆老酒節(jié)舉行了龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式，專家大咖論道壇貯老酒價(jià)值，首次發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線路產(chǎn)品，開(kāi)展“舍得龍年春釀”封藏大典……將儀式感、體驗(yàn)感、期待感全部拉滿。當(dāng)前，在老酒熱持續(xù)升溫的背景下，舍得酒業(yè)專注圍繞老酒戰(zhàn)略進(jìn)行全方位布局，將持續(xù)鞏固和提升其壇貯老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的領(lǐng)先地位。
深化打造老酒節(jié)IP，盛邀各界嘉賓共赴老酒之約
老酒節(jié)是舍得酒業(yè)為老酒愛(ài)好者打造的品味老酒魅力、體驗(yàn)詩(shī)酒之美、暢享生態(tài)美景的專屬節(jié)日。今年是舍得酒業(yè)第三次舉辦“舍得老酒節(jié)”。
舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲
蒲吉洲對(duì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓表示熱烈歡迎，并在《春釀如金老酒天成 品味舍得共敬人生》的主題講話中，用對(duì)歷史、時(shí)代與未來(lái)的三重“致敬”，深度闡述舍得酒業(yè)在推動(dòng)傳統(tǒng)白酒文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展方面做出的努力。
首先，以老酒致敬歷史，獨(dú)創(chuàng)“天釀舍得·六禮復(fù)興”封藏儀式，發(fā)揚(yáng)“天地人共釀”白酒哲學(xué)。
其次，以老酒致敬時(shí)代，始終致力于探索中國(guó)智慧與舍得文化的多樣表達(dá)，獨(dú)創(chuàng)文化IP“舍得智慧人物”。同時(shí)，以自身行動(dòng)詮釋舍得智慧，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守老酒戰(zhàn)略。
第三，以老酒致敬未來(lái)，以封藏老酒，承載消費(fèi)者對(duì)文化、情懷、夢(mèng)想的人生感懷。舍得酒業(yè)也將繼續(xù)堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義、深度的消費(fèi)者體驗(yàn)，為“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。
舍得酒業(yè)2023年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.81億元，同比增長(zhǎng)16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.71億元，同比增長(zhǎng)5.09%。
龍池車間主體竣工，增產(chǎn)擴(kuò)能夯實(shí)老酒戰(zhàn)略產(chǎn)能基礎(chǔ)
本屆老酒節(jié)上，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式，成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)，隨著999只夢(mèng)想鴿，999個(gè)彩球從“龍池”騰空升起，在全場(chǎng)嘉賓的共同期待中，龍池生態(tài)釀造車間主體工程正式揭幕。
舍得酒業(yè)總裁 唐琿
唐琿在竣工儀式的講話中表示，公司提前謀劃為未來(lái)十年蓄力，全面啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，這是基于對(duì)老酒戰(zhàn)略的自信，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的自信。項(xiàng)目建成后，公司將堅(jiān)持“六老釀藝”，引進(jìn)高新技術(shù)，讓傳統(tǒng)的更加傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更加現(xiàn)代，必將增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，夯實(shí)老酒戰(zhàn)略基礎(chǔ)，確保公司戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
據(jù)了解，基于對(duì)白酒行業(yè)及自身實(shí)際情況的深入分析，舍得酒業(yè)在2022年擬投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)工期預(yù)計(jì)為5年，建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。目前，舍得酒業(yè)釀造準(zhǔn)備中心、包裝中心、制曲中心等配套工程正緊鑼密鼓順利推進(jìn)。
隨著增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的逐步落地，舍得酒業(yè)不僅將為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的老酒產(chǎn)品和文化體驗(yàn)，其壇貯老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的行業(yè)地位也將得到進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，該項(xiàng)目還將創(chuàng)造大量就業(yè)崗位、帶動(dòng)川東北產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促就業(yè)、謀發(fā)展起到重要作用。
大咖論道壇貯老酒，深化老酒價(jià)值話語(yǔ)體系
為進(jìn)一步豐富老酒品類的價(jià)值表達(dá)，激發(fā)舍得老酒的品質(zhì)、價(jià)值和活力，本屆老酒節(jié)特別舉行了壇貯老酒價(jià)值論壇。
在四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳雷主持下，全國(guó)白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋全厚，中國(guó)著名白酒專家、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰，大連醫(yī)科大學(xué)教授袁杰力，酒類帶貨一哥、酒仙集團(tuán)高級(jí)合伙人拉飛哥四位各領(lǐng)域的專業(yè)人士，以“壇器的力量 生命的容量 舌尖的度量”為主題，從專業(yè)角度講述老酒故事，辨析壇貯老酒的品質(zhì)價(jià)值，探討如何用科技為老酒品質(zhì)保駕護(hù)航，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)舍得老酒的獨(dú)特魅力。
“老酒是升級(jí)換代高質(zhì)量發(fā)展、滿足市場(chǎng)美好生活需求提出的理念。”宋全厚指出。
在與會(huì)嘉賓看來(lái)，老酒具有稀缺、歷史、文化等多重價(jià)值，是當(dāng)下成品酒流通的重要概念，這是舍得為行業(yè)帶來(lái)的一個(gè)新的消費(fèi)品質(zhì)重點(diǎn)。
對(duì)于未來(lái)如何要做好壇貯老酒品質(zhì)提升和價(jià)值表達(dá)，鐘杰建議，舍得做好中國(guó)老酒消費(fèi)的引領(lǐng)，將已經(jīng)構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)體系上升到國(guó)家級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)將體系的消費(fèi)表達(dá)深入消費(fèi)者心智，讓老酒真正美好生活。
老酒戰(zhàn)略的本質(zhì)是品質(zhì)戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)通過(guò)雙年份標(biāo)識(shí)、動(dòng)態(tài)酒齡等方式樹(shù)立了老酒的價(jià)值標(biāo)桿。壇貯老酒價(jià)值論壇的舉辦，剖析了老酒消費(fèi)熱背后的深層消費(fèi)意識(shí)，將為老酒市場(chǎng)的健康發(fā)展提供助力。
首發(fā)酒旅融合產(chǎn)品，鏈接C端優(yōu)化老酒體驗(yàn)
除了以增產(chǎn)擴(kuò)能推進(jìn)老酒生產(chǎn)、以科學(xué)的語(yǔ)言講述老酒價(jià)值，舍得酒業(yè)還致力于為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的老酒文化體驗(yàn)。
巴山蜀水風(fēng)流地，詩(shī)酒文化展新顏?，F(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)隆重舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產(chǎn)品發(fā)布暨簽約儀式，聯(lián)合川蜀風(fēng)韻景點(diǎn)，推出了文化、工藝、養(yǎng)心、詩(shī)酒、康養(yǎng)等不同主題的旅游線路產(chǎn)品，將聯(lián)動(dòng)多家知名旅行社，進(jìn)一步推進(jìn)酒旅融合，吸引更多旅游愛(ài)好者和老酒愛(ài)好者探尋中國(guó)老酒的魅力。
春釀如金，老酒天成。“舍得龍年春釀”封藏大典為全場(chǎng)嘉賓再現(xiàn)千年酒禮，重溫詩(shī)酒故事，以莊重的儀式為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)深度的文化體驗(yàn)。
此外，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓還開(kāi)啟了一段獨(dú)特的“舍得智慧之旅”，沉浸式感受沱牌舍得文化旅游區(qū)的明媚春光、生態(tài)之美，并深度參與塔尖原酒“春釀”入窖儀式，參悟天人共釀的老酒智慧。
以“老酒”為媒，舍得酒業(yè)搭建起凝聚老酒愛(ài)好者和核心客商代表的超級(jí)主場(chǎng)，通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓充分感受到了老酒文化的魅力和價(jià)值。經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，舍得老酒節(jié)已成為一個(gè)備受業(yè)內(nèi)矚目的品牌文化符號(hào)。而隨著壇貯老酒深度市場(chǎng)化的進(jìn)程，積極架橋鋪路并導(dǎo)演精彩好戲的舍得酒業(yè)，也將借此實(shí)現(xiàn)品牌升維和演進(jìn)。
