中國(guó)白酒國(guó)際化征程再迎盛事!
6月8日，中國(guó)名酒沱牌與英超勁旅狼隊(duì)全球官方合作暨簽約晚宴在英國(guó)倫敦舉行，沱牌由此成為英超狼隊(duì)官方全球合作伙伴。通過本次合作，沱牌將獲得品牌曝光、消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等高價(jià)值權(quán)益，在創(chuàng)新深度的消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，助推舍得酒業(yè)加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。
本次合作得益于復(fù)星的全球化資源賦能?，F(xiàn)場(chǎng)，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、英格蘭狼隊(duì)足球俱樂部執(zhí)行主席施瑜，復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星蜂巢海外聯(lián)席董事長(zhǎng)、英國(guó)運(yùn)營(yíng)委員會(huì)CEO劉明濤等領(lǐng)導(dǎo)出席簽約晚宴。復(fù)星英國(guó)團(tuán)隊(duì)、沱牌品牌代表、英超狼隊(duì)代表、倫敦中英文媒體、舍得酒業(yè)英國(guó)核心經(jīng)銷商代表等各界人士共同見證這一重要時(shí)刻。
復(fù)星全球化平臺(tái)深度賦能 沱牌攜手狼隊(duì)馳騁英超
雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是基于對(duì)彼此品牌精神、品牌價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J(rèn)同。
沱牌酒來自中國(guó)白酒之鄉(xiāng)·射洪，是中國(guó)十七大名酒之一，始于唐代春酒，傳承千年釀酒技藝，積累了深厚的底蘊(yùn)。伴隨著“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律，沱牌酒開啟了眾多國(guó)人的白酒體驗(yàn)，銷量曾為中國(guó)第一，成為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒。
英超是歐洲的頂級(jí)足球聯(lián)賽，在全球范圍內(nèi)擁有巨大的影響力。作為英格蘭足球聯(lián)賽的創(chuàng)始成員，狼隊(duì)創(chuàng)立于1877年，來自英國(guó)著名工業(yè)革命重鎮(zhèn)伍爾弗漢普頓，在被復(fù)星體育納入麾下后，重返英超，發(fā)揮穩(wěn)定，多次在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)中取勝，續(xù)寫著不朽的足球傳奇。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、英格蘭狼隊(duì)足球俱樂部執(zhí)行主席 施瑜
歷史的榮光、品牌DNA中與生俱來的拼搏精神，使中國(guó)經(jīng)典名酒與英超勁旅產(chǎn)生了精神上的鏈接共鳴。而在復(fù)星的深度賦能下，復(fù)星體育與舍得酒業(yè)的生態(tài)融通，則為兩者的合作建設(shè)了通路?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，施瑜預(yù)祝雙方合作取得成功，并表示：“期待狼隊(duì)與沱牌的合作能實(shí)現(xiàn)品牌共贏，幫助更多球迷體驗(yàn)中國(guó)白酒，了解東方佳釀文化，讓東方生活美學(xué)和西方國(guó)民運(yùn)動(dòng)擦出美妙火花，成為促進(jìn)文化交流、共享美好的橋梁。”
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲
蒲吉洲對(duì)雙方合作表達(dá)了美好的期許：“得益于復(fù)星全球化平臺(tái)的賦能，讓我們能夠以酒為媒，一起為足球魅力喝彩、為白酒魅力舉杯，因狼隊(duì)而熱愛、因沱牌而美好!”
復(fù)星全球合伙人、復(fù)星蜂巢海外聯(lián)席董事長(zhǎng)、英國(guó)運(yùn)營(yíng)委員會(huì)CEO 劉明濤
劉明濤對(duì)沱牌與狼隊(duì)達(dá)成官方合作予以衷心祝賀，他表示：“本次合作展現(xiàn)了復(fù)星致力于促進(jìn)不同領(lǐng)域業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)生態(tài)融通，以及向世界推廣卓越的中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)期愿景。”
從射洪到伍爾弗漢普頓，沱牌和狼隊(duì)兩大品牌在各自的領(lǐng)域續(xù)寫著傳奇。本次跨越重洋的牽手，能夠?qū)烧叩男酆駥?shí)力、美好與奮進(jìn)精神傳遞給世界，開創(chuàng)攜手共進(jìn)的新局面，可謂是雙向奔赴。
品牌聚勢(shì)助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化 沱牌創(chuàng)新白酒消費(fèi)體驗(yàn)
以最大限度的權(quán)益為沱牌品牌助力，是雙方的合作共識(shí)。
通過本次合作，沱牌取得了與狼隊(duì)高能聯(lián)動(dòng)、品牌廣告精準(zhǔn)曝光、社交媒體互動(dòng)引流、明星球員展示加持等諸多高價(jià)值權(quán)益。在一系列營(yíng)銷動(dòng)作發(fā)力下，將有效增加海內(nèi)外狼隊(duì)粉絲對(duì)沱牌的關(guān)注和認(rèn)知，匯聚品牌勢(shì)能。
這也將進(jìn)一步助推海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。一方面，借助狼隊(duì)在本土的強(qiáng)大影響力，沱牌將進(jìn)一步打開歐洲市場(chǎng)，促進(jìn)海外市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)化。另一方面，在全球化市場(chǎng)的背景下，海外市場(chǎng)的繁榮也將助力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加速實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)共同進(jìn)步。
沱牌不僅通過本次合作提升了品牌勢(shì)能，同時(shí)還高度關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，致力于為消費(fèi)者帶來了更多“美酒+足球”的創(chuàng)新體驗(yàn)。據(jù)悉，沱牌為消費(fèi)者打造了豪華福利禮包。從內(nèi)含多重好禮的“比賽日組合包”，助力球迷暢享比賽，體驗(yàn)足球激情;到狼隊(duì)頂級(jí)球星簽名球衣，讓粉絲近距離感受巨星魅力;再到豐富多樣的狼隊(duì)周邊紀(jì)念產(chǎn)品，為消費(fèi)者留下珍貴的足球記憶。沱牌提供的多維度福利組合，將切實(shí)滿足消費(fèi)者看球、追星、慶祝等多方面的足球觀賽需求，為其帶來美好的體驗(yàn)。
不難看出，沱牌與狼隊(duì)的合作，既有高度提勢(shì)能，又有實(shí)效聚人氣。在合作中，沱牌不僅注重品牌全球知名度的提升，以此反哺產(chǎn)品銷售;同時(shí)注重鏈接真實(shí)消費(fèi)者，強(qiáng)化海內(nèi)外消費(fèi)者的培育和口碑打造，樹立了白酒出海的典范。
沱牌煥新品牌跨界營(yíng)銷 “花式”踐行年輕化戰(zhàn)略
此次合作也是沱牌實(shí)踐“喚醒+煥新”的品牌策略的一個(gè)精彩案例。通過與狼隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，沱牌開啟了足球營(yíng)銷之路，從新的維度上與國(guó)內(nèi)外年輕球迷、消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了深度的場(chǎng)景鏈接與情感共鳴。
近年來，沱牌不斷創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，與各個(gè)領(lǐng)域的IP攜手跨界，實(shí)現(xiàn)了品牌疊加效應(yīng)。除了跨界體育營(yíng)銷，沱牌延續(xù)其音樂營(yíng)銷的品牌基因，通過開展沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、助力簡(jiǎn)單假日生活節(jié)等高能營(yíng)銷行動(dòng)。不斷喚醒品牌美好記憶的同時(shí)，沱牌為年輕群體提供時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)，“花式”踐行舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略。
行業(yè)評(píng)論指出，音樂營(yíng)銷與體育營(yíng)銷，其本質(zhì)都是為消費(fèi)者提供更深度的消費(fèi)體驗(yàn)與充滿激情的美好生活方式。沱牌品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法，無疑讓行業(yè)看到了其在名酒底蘊(yùn)外不斷進(jìn)取的新姿態(tài)。
舍得酒業(yè)深耕國(guó)際市場(chǎng) 傳遞東方生活美學(xué)
美好時(shí)刻，舉杯沱牌。簽約晚宴上，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒了沱牌特級(jí)T68、沱牌曲酒93分復(fù)刻版等明星產(chǎn)品，觀看了國(guó)際知名的川蜀文化特色節(jié)目——川劇變臉大戲，體驗(yàn)了一場(chǎng)嗅覺、味覺、視覺、聽覺等多重感官匯聚的盛宴，進(jìn)一步加深了對(duì)沱牌品牌與中國(guó)白酒文化的感受與認(rèn)知。
在英國(guó)期間，蒲吉洲帶隊(duì)前往狼隊(duì)主場(chǎng)參觀交流，展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)本次合作的高度重視。同時(shí)，為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在英國(guó)的行銷，蒲吉洲一行拜訪了舍得酒業(yè)英國(guó)經(jīng)銷商，并赴倫敦唐人街考察當(dāng)?shù)厝A人消費(fèi)市場(chǎng)。
回顧近兩年舍得酒業(yè)出海動(dòng)作，可以看出其深耕海外市場(chǎng)的決心。從舉辦舍得“開創(chuàng)者”全球首發(fā)活動(dòng);到在歐亞七國(guó)連續(xù)舉辦“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會(huì)”;再到與狼隊(duì)達(dá)成合作，舍得酒業(yè)正通過扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，與世界分享中國(guó)白酒與東方生活美學(xué)的魅力。
當(dāng)前，國(guó)際化是白酒行業(yè)的重大課題之一。在這一賽道上，舍得酒業(yè)依托復(fù)星的全球化資源賦能，通過生態(tài)融通的創(chuàng)新方式，開展新品發(fā)布、品牌上市會(huì)、體育營(yíng)銷、亮相國(guó)際場(chǎng)合等多維動(dòng)作，不斷在產(chǎn)品、勢(shì)能、市場(chǎng)、消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)等方面加碼，打造了白酒出海的舍得樣本，也為行業(yè)提供了新的出海解題思路。
