“什么是父愛？”
父親總在無聲地奉獻(xiàn)中，將世間萬千滋味，變?yōu)槲覀兤降兆永锏暮褓?zèng)。從某種意義上講，父愛的本身就是一種“舍得精神”。
6月19日，以“人生舍得間，高山厚意在”為主題，舍得酒業(yè)2022藏品•舍得10年父親節(jié)主題品鑒會(huì)在西安、武漢、沈陽、長(zhǎng)春、鄭州等全國(guó)17個(gè)城市同時(shí)舉辦。
本次活動(dòng)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)+線上直播”的形式，主會(huì)場(chǎng)設(shè)置在沱牌舍得文化旅游區(qū)。
舍得酒業(yè)于父親節(jié)當(dāng)天在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦父親節(jié)主題品鑒會(huì)活動(dòng)，從舍得視角詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的親情與孝道內(nèi)涵，讓所有參與嘉賓都能夠在充分的互動(dòng)與交流中，感受舍得文化內(nèi)涵，品味舍得老酒魅力。
父愛與“舍得”的同頻共振
“時(shí)光流逝，帶不走我對(duì)您的愛，謝謝您從小到大對(duì)我的舍得和無私的付出”、“您用您一生的時(shí)光詮釋了什么是父愛如山，什么是舍得精神”、“陽光溫暖，歲月靜好，您陪我長(zhǎng)大，我陪您慢慢變老……”
舍得酒業(yè)舉辦此次父親節(jié)主題品鑒會(huì)，意在給大家增添一個(gè)表達(dá)情感的出口，在父親節(jié)濃情背景的渲染下，更能夠引發(fā)在場(chǎng)嘉賓的情感共鳴，傳達(dá)品牌的人文關(guān)懷。
此次品鑒會(huì)活動(dòng)便在“爸，我想對(duì)你說……”的溫情視頻拉開帷幕。
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲
在品鑒會(huì)開場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生態(tài)”、“老酒”三個(gè)關(guān)鍵詞。他表示，“‘舍得’不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌，還是一門藝術(shù)，更是一種能夠代表中華五千年的文化。舍得有義務(wù)，也有信心把舍得文化推向全世界。”
他還指出，“舍得的‘生態(tài)’不僅包括綠色生產(chǎn)，還包括組織生態(tài)、環(huán)境生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)和人的生態(tài)，舍得在組織文化、生態(tài)建設(shè)上不斷融入復(fù)星生態(tài)。”同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)了老酒戰(zhàn)略的核心——堅(jiān)持做正確的事、做難的事、做需要時(shí)間積累并經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的事的長(zhǎng)期主義，并闡述了老酒戰(zhàn)略的四個(gè)維度：極致的產(chǎn)品主義，利他的客戶思維，深度的消費(fèi)者體驗(yàn)及全員共創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)共同富裕。
“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人 李作洪
現(xiàn)場(chǎng)，“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪從老酒的魅力、老酒從何而來、如何鑒賞老酒三個(gè)方面做分享，并從生態(tài)、原糧基地、獨(dú)創(chuàng)的釀酒工藝以及獨(dú)特的酒體設(shè)計(jì)等多維度，闡述舍得老酒的品質(zhì)根源。
隨后，李作洪大師還通過“眼觀其色、鼻聞其香、口嘗其味、感悟其格”的專業(yè)品鑒流程，帶領(lǐng)嘉賓充分感受舍得老酒的糧香、窖香等多種香氣的協(xié)調(diào)變化，體會(huì)醇厚豐滿、細(xì)膩甘潤(rùn)、余味爽凈的極致口感。
有了專業(yè)人員的引導(dǎo)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓們也將升級(jí)對(duì)中國(guó)白酒的風(fēng)味認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)知，強(qiáng)化對(duì)舍得精神以及老酒優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深刻體會(huì)，并且深切感受到老酒戰(zhàn)略下舍得酒業(yè)的堅(jiān)守與虔誠。
舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理 任仁
品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁以“感謝”與“祝福”兩個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)題。他對(duì)經(jīng)銷商、核心意見領(lǐng)袖及用戶能夠到場(chǎng)共享老酒盛宴表示感謝，同時(shí)在父親節(jié)這一特殊的節(jié)日，表達(dá)了對(duì)天下父親的祝福。
他說到，“時(shí)光老酒品鑒會(huì)用‘藏品•舍得10年’這一歲月老酒敬十年歲月、千年傳承，感恩父愛。讓我們?yōu)閻鄹冻?，為愛干杯?rdquo;
多角度構(gòu)建精神符號(hào)
全方位賦能核心戰(zhàn)略
從《舍得智慧講堂》到《舍得智慧人物》，再到今年勞動(dòng)節(jié)期間，舍得酒業(yè)為致敬奮斗者推出的“品味舍得•中國(guó)神話人物套裝之奮斗者”新品，舍得酒業(yè)一直致力于從不同的社會(huì)視角、不同的表現(xiàn)手法，詮釋相同的“舍得精神”。
正如“人生舍得間，高山厚意在”的品鑒會(huì)主題名，短短十個(gè)字，融入了舍得品牌對(duì)父愛的深刻洞察：父愛是默默無言，更是舍得付出。
此次十七城聯(lián)動(dòng)的父親節(jié)主題品鑒會(huì)，自然也是詮釋品牌溫度、高度、深度過程中不可或缺的一部分。
除了致辭與分享，在活動(dòng)流程設(shè)置上，品鑒會(huì)主會(huì)場(chǎng)還安排了節(jié)目演繹環(huán)節(jié)?！陡赣H的散文詩》、《帶瓶好酒回家》等與父親節(jié)主題相契合的節(jié)目，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛再度升溫。會(huì)場(chǎng)嘉賓在享受視聽盛宴的同時(shí)，感受到了舍得老酒的獨(dú)特魅力與品牌的文化內(nèi)涵。
2022年，舍得酒業(yè)要“兩手抓住”，其中一手要抓住戰(zhàn)略內(nèi)容，另外一手還要抓住支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。其中，老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚(yáng)，雙品牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)，全球化、年輕化是方向和未來。
因此，舍得酒業(yè)不斷聯(lián)合各方力量，從多角度呈現(xiàn)老酒這張王牌，進(jìn)而加速全民老酒消費(fèi)時(shí)代的到來，也為舍得酒業(yè)向高端戰(zhàn)線推進(jìn)提供有力支援。
白酒品鑒會(huì)作為行業(yè)內(nèi)一種常見的線下推介活動(dòng)，其效果往往與產(chǎn)品本身的風(fēng)味和文化內(nèi)涵的觸達(dá)程度有關(guān)。舍得酒業(yè)近兩年不斷締造新的表現(xiàn)形式，例如打造沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ降纳岬弥腔?middot;老酒盛宴，以及此次呼應(yīng)父親節(jié)主題的品鑒會(huì)，不僅在品質(zhì)上征服消費(fèi)者的味蕾，同時(shí)在文化內(nèi)涵上說服消費(fèi)者。
如果說全國(guó)名酒、川酒六朵金花是舍得引以為傲的榮譽(yù)認(rèn)證，那么“品牌即文化”這個(gè)白酒圈的認(rèn)知標(biāo)簽，則是舍得以文化構(gòu)建品牌差異化優(yōu)勢(shì)的核心環(huán)節(jié)。
舍得酒業(yè)此次舉辦的父親節(jié)主題品鑒會(huì)活動(dòng)，不僅是一次關(guān)于老酒的消費(fèi)體驗(yàn)，更是以“孝道”拓寬了舍得文化內(nèi)核，進(jìn)而詮釋舍得“文化+老酒”雙重屬性的高情感附加值，有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
文 / 呂代茜
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）
