《舍得智慧人物》IP不斷進(jìn)化、迭代，越來越契合當(dāng)下的受眾。
文 | 王越梅
編 | 白 晨
春夏秋冬，演繹著氣候輪替，二十四節(jié)氣，總結(jié)了自然節(jié)律。春季伴隨著“萬物復(fù)蘇”的特征，成為新生和希望的象征，清明和谷雨作為春季的最后兩個節(jié)氣深深影響著國人的民俗生活。
4月20日，恰逢谷雨，一場以“中國人的春野情趣——谷雨煮酒論舍得”為主題的直播活動，刷新了152.3萬在線觀眾對《舍得智慧人物》的認(rèn)知。
在往期節(jié)目都是以錄播的形式放映的基礎(chǔ)上，本期節(jié)目首次以直播形式展開，邀請了中國史學(xué)會歷史地理研究會會長辛德勇教授，第九屆中國民間藝術(shù)文藝家協(xié)會副主席苑利老師，中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝、收藏委員會會長王邦華先生做客直播間，在暮春的郊外分享中國人的春野情趣，為觀眾開啟了一場傳統(tǒng)文化的魅力之旅，尋找新時代下關(guān)于春天的最優(yōu)解。
01
從清明到谷雨，文化IP有溫度
《舍得智慧人物》春季特別篇在春季的最后一個節(jié)氣里，將畫面聚焦在北京郊外的一座院落里，通過主持人蔡紫與三位嘉賓的對談，節(jié)目帶領(lǐng)觀眾回到古代農(nóng)耕社會，講述了清明、谷雨兩個節(jié)氣的由來和演變、從南方到北方的民俗差異、從古到今的名人歷史，深入剖析有關(guān)春天的多元文化，探討人生的舍得智慧。
清明節(jié)又稱踏青節(jié)，是自然節(jié)氣點，也是傳統(tǒng)節(jié)日，既包含著掃墓祭祖的肅穆，也涵蓋著踏青游玩的意趣。而谷雨作為春季的最后一個節(jié)氣，它的到來也意味著春光將盡，濕度增大，氣溫上升。
對于清明、谷雨由來，節(jié)目中苑利提到，現(xiàn)代普遍來講的清明節(jié)，事實上是由古代的上巳節(jié)、寒食節(jié)、清明節(jié)，三節(jié)合一而成。關(guān)于谷雨，《月令七十二候集解》載：“三月中，自雨水后，土膏脈動，今又雨其谷于水也。”，表達(dá)出谷雨時節(jié)就是播種的時節(jié)。
在民俗方面，清明節(jié)踏青、掃墓、吃青團(tuán)，谷雨摘茶、祭海、禁殺五毒等，每個地方都有自己的民俗。苑利表示：“二十四節(jié)氣，每個節(jié)氣吃什么東西都有區(qū)別的。”在他看來，南北地區(qū)受氣候差異影響，在飲食上也都各有特色，而這就是得益于所謂的天時地利。
直播間內(nèi)，三位嘉賓將春的智慧延伸到了當(dāng)下的生活里，他們的分享讓節(jié)目增添了情懷和溫度。在他們看來，若春天也有一個最優(yōu)解的話，那么對于每個人來說，這個季節(jié)都是充滿著希望，蘊藏著智慧的，對此，辛德勇教授在直播中鼓勵年輕人：“只要你心里有春天，春天就永遠(yuǎn)在你眼前。”
作為舍得酒業(yè)傾力打造的IP節(jié)目，《舍得智慧人物》第五季以“尋找時代最優(yōu)解”為主題，也時刻表達(dá)著對現(xiàn)代社會的觀察和對時代人群的關(guān)注。
上一期，節(jié)目將鏡頭適時轉(zhuǎn)向“看風(fēng)景的人”，本期節(jié)目更是以直播的方式跟觀眾在線互動，《舍得智慧人物》在向觀眾靠攏的過程中，顯露出更多的溫情。
02
從春天到春酒，歷史底蘊有厚度
關(guān)于春天和春酒，從魏晉時期，到盛世唐朝，再到乾隆時期、民國時期、改革開放時期，無數(shù)風(fēng)流人物在春天留下了膾炙人口的詩篇和千古流傳的事跡。
從書法大家王羲之于晉永和九年三月初三日，飲酒賦詩寫下《蘭亭集序》，到唐代詩人陳子昂以射洪佳釀宴請故老，留下“銀燭吐青煙，金樽對綺筵。”的詩句；
從詩圣杜甫的“射洪春酒寒仍綠，目極傷神誰為攜。”到詩仙李白的“春夜宴桃李園序”、“行樂須及春”；
從乾隆春始而出春盡而歸，六下江南巡大好河山，到民國才女林徽因?qū)懴?ldquo;人間的四月天”；
……
及春行樂、宴飲賦詩是自古以來文人雅士的共同追求，王邦華在直播分享道：“酒，我們認(rèn)為是精神食糧，它不光是酒，酒可以拓展我們的思想，適量飲酒的時候?qū)ξ覀兊纳?、?chuàng)作還是有幫助的。”在他心中，酒更是一種文化，是詩詞歌賦產(chǎn)生的催化劑。
注解：僅為嘉賓個人觀點。溫馨提醒：未成年人不得飲酒，過量飲酒危害健康。
據(jù)史料記載，詩人陳子昂的故里就在酒鄉(xiāng)射洪，而杜甫也在詩歌《野望》中提到“射洪春酒”，可見射洪釀酒史的源遠(yuǎn)流長。
作為射洪產(chǎn)區(qū)的代表性企業(yè)，舍得酒業(yè)前身可追溯至西漢，再從泰安作坊起步、到沱牌曲酒誕生，到舍得品牌的出現(xiàn)，歷史文化的積淀支撐起了舍得酒業(yè)“長期主義”的發(fā)展路徑。
歷史的車輪從不停歇，時代的更迭從不間斷，歷史人物是時代的象征，也推動著時代的發(fā)展。
《舍得智慧人物》春季特別篇一方面回顧了春天在歷代名流心中的重要地位，強調(diào)春天對于國人的重要意義；另一方面，在挖掘春季豐富內(nèi)涵的同時，表達(dá)國人日益增強的民族文化自信，實現(xiàn)對中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。
03
首次開啟直播，IP內(nèi)涵更有廣度
從生命科學(xué)領(lǐng)域到教育領(lǐng)域再到航天領(lǐng)域和演藝圈；從知名達(dá)人到普羅大眾再到歷史名流和當(dāng)代學(xué)者；從錄播形式到現(xiàn)場直播，《舍得智慧人物》在制作過程中不斷豐富、完善節(jié)目的表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)形式。
第一、形式上的創(chuàng)新。相比錄播而言，直播更具有真實感和情境感。首先，直播場景具有良好的場景感，能給人身臨其境感，營造氣氛產(chǎn)生共鳴。第二，直播更具針對性，通過現(xiàn)場直播的方式，讓觀眾感受到節(jié)目的真誠和透明，節(jié)目有真實感，更有利于調(diào)動觀眾情緒。
第二、內(nèi)容上更加豐富。從單個的人物訪談，到多人群合集，再到以節(jié)氣為出發(fā)點的歷史回溯，不難看出，《舍得智慧人物》正在從多維度持續(xù)發(fā)力，不斷增強內(nèi)容的豐富度，強化IP的文化符號。舍得酒業(yè)借助《舍得智慧人物》IP實現(xiàn)對舍得智慧文化的傳揚。
第三、結(jié)構(gòu)上更加完整。單個人物的訪談，往往是從點到面，即通過單個視角了解一個領(lǐng)域，而本期節(jié)目則是從面到點展開，以暮春時節(jié)為面，回溯到清明、谷雨的變遷、南北民俗的特色和差異、以及各朝代歷史人物的點上，從現(xiàn)代視角出發(fā)看古人與春天的故事，再回歸現(xiàn)實的思考，在時間的轉(zhuǎn)換之間彰顯舍得智慧。
第四、效果上熱度更高。從數(shù)據(jù)來看，直播過程中有152.3萬觀眾在線觀看，評論區(qū)呈現(xiàn)出較高的活躍度，不少觀眾表達(dá)了對節(jié)目嘉賓的喜愛并參與到對民俗風(fēng)物的探討，顯然這種輕松愉悅的直播方式，正對上了大眾的胃口。
第五、情境上的擴(kuò)展。從仲春到暮春，節(jié)目帶領(lǐng)觀眾感受春天的文化，營造出暮春時節(jié)飲酒品茶的場景，表達(dá)國人對美好生活的追求，完成和用戶的深度情感連接。
從多領(lǐng)域出發(fā)，從多角度深入，再以多形式呈現(xiàn)，節(jié)目跟隨時代發(fā)展的腳步，用觀眾更喜聞樂見的方式進(jìn)行交流互動，與消費者同頻共振。與此同時推動《舍得智慧人物》IP的不斷進(jìn)化、迭代，越來越契合當(dāng)下的受眾。
