昨日(2月12日)，以“共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行。
中共射洪市委副書記、市長王能，中共射洪市委副書記張寬，射洪市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市政協(xié)黨組副書記劉穎，射洪市副市長甘健新，復(fù)星國際董事長郭廣昌，復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順，豫園股份董事長兼總裁黃震，復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛，豫園股份執(zhí)行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波，豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)聯(lián)席董事長諸煒紅，復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會聯(lián)席秘書長、復(fù)豫酒業(yè)總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團(tuán)黨委書記、監(jiān)事會主席王勇，沱牌舍得集團(tuán)總裁楊中淇，復(fù)豫酒業(yè)執(zhí)行總裁、沱牌舍得集團(tuán)副董事長羅超，沱牌舍得集團(tuán)副董事長陳亮，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會議。
在政府支持、復(fù)星賦能之下，舍得酒業(yè)繪就了明確的短中長期戰(zhàn)略藍(lán)圖;而在“軍令狀”、“營銷誓師”等加持下，舍得酒業(yè)這次年度會議已向行業(yè)釋放出2022年加速進(jìn)攻的強(qiáng)烈信號。
01
政府支持+復(fù)星賦能，
2021創(chuàng)新高背后的兩股動力
2021年，舍得酒業(yè)全面融入復(fù)星生態(tài)，堅(jiān)持做正確的事、做難的事、做需要時間檢驗(yàn)的事。
從市場來看，在市委市政府的大力支持和復(fù)星的全面賦能下，舍得酒業(yè)經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，品牌力持續(xù)提升。
據(jù)舍得酒業(yè)1月19日發(fā)布的2021年年度業(yè)績預(yù)增公告顯示：預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，同比增長112%到121%。而值得一提的是，舍得酒業(yè)連續(xù)18年登榜《中國500最具價值品牌》，“舍得+沱牌”雙品牌價值達(dá)到1141.11億。
在行業(yè)觀察人士看來，在疫情疊加行業(yè)庫存周期的背景下，舍得酒業(yè)這份“業(yè)績+品牌”再創(chuàng)新高的成績單非常有含金量。從頂層設(shè)計來看，舍得酒業(yè)的高增長離不開政府支持和復(fù)星賦能這兩股力量。
在政府層面，遂寧市委市政府、射洪市委市政府發(fā)來感謝信，高度認(rèn)可舍得酒業(yè)取得的豐碩成果，并肯定了全體舍得人的辛勤付出。
同時，在年會上，中共射洪市委副書記、市長王能蒞臨現(xiàn)場發(fā)表講話，表達(dá)了對舍得酒業(yè)新一年發(fā)展的美好期許。他表示，“2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)八區(qū)、奮進(jìn)百強(qiáng)的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅(jiān)持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構(gòu)建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。”
在復(fù)星層面，復(fù)星國際董事長郭廣昌在年會現(xiàn)場表示：“在我心目當(dāng)中，‘舍得’這兩個字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”
▲復(fù)星國際董事長 郭廣昌
同時，郭廣昌用“三個非常”對舍得寄予厚望：“非常希望舍得跟復(fù)星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
豫園股份董事長兼總裁黃震肯定了舍得融入復(fù)星生態(tài)所做出的努力和貢獻(xiàn)。他提到，“無論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個生態(tài)明珠品類的條件。希望未來，整個舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個發(fā)展態(tài)勢。同時，能夠承接發(fā)展好復(fù)星豫園的賦能，真正實(shí)現(xiàn)‘共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好’。”
▲豫園股份董事長兼總裁 黃震
由此不難看出，在舍得酒業(yè)高速發(fā)展的背后，離不開遂寧市委市政府、射洪市委市政府的堅(jiān)定支持，也釋放出復(fù)星和豫園做強(qiáng)做大白酒產(chǎn)業(yè)的初心，堅(jiān)定賦能舍得酒業(yè)的決心。
02
張樹平、蒲吉洲定調(diào)
2022堅(jiān)定推進(jìn)老酒戰(zhàn)略
2021年舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展恰恰驗(yàn)證了這一戰(zhàn)略方向的正確性。而對于新的一年，舍得酒業(yè)又將如何趁勢而上?
首先，舍得酒業(yè)董事長張樹平指出“兩手抓”的戰(zhàn)略方針。
▲舍得酒業(yè)董事長 張樹平
“一手要抓住戰(zhàn)略內(nèi)容：首先是方向，我們要專心做酒，要把酒做強(qiáng)做大;二是理念，堅(jiān)持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內(nèi)核，我們老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚(yáng)，雙品牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)，全球化、年輕化是方向和未來;四是我們的目標(biāo)，近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)已經(jīng)制定;五是我們的宗旨，共創(chuàng)共贏共美好;六是我們的愿景，健康、快樂、助天下。”張樹平表示，”同時，另外一手還要抓住支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是市場要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。”
從“兩手抓”的內(nèi)容來看，前者是舍得酒業(yè)短中長期的“頂層設(shè)計”，而后者則是戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的支撐和路徑。在行業(yè)觀察人士看來，除了政府支持+復(fù)星資源賦能的這個外部優(yōu)勢外，舍得酒業(yè)的“自驅(qū)動”內(nèi)核也已經(jīng)構(gòu)建起來。在明確的愿景、目標(biāo)和路徑的護(hù)航之下，舍得酒業(yè)保持持續(xù)高質(zhì)量增長值得期待。
其次，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲在部署2022年重點(diǎn)工作匯報時指出打造一流行業(yè)競爭力的五個要素：
▲舍得酒業(yè)副董事長、總裁 蒲吉洲
第一，匠心極致的產(chǎn)品力;第二，高溢價能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創(chuàng)業(yè)的企業(yè)文化;第五，規(guī)范管理長效機(jī)制。
蒲吉洲還表示：“2021年，對于舍得來說，是極不平凡的一年，也是化危為機(jī)、復(fù)星高照的一年。在黨委政府的關(guān)懷和復(fù)星的賦能下，舍得酒業(yè)全力融入復(fù)星生態(tài)體系，乘數(shù)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。”
對于2022年的發(fā)展，蒲吉洲指出，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略定位上“堅(jiān)持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。
“清晰的戰(zhàn)略定位再配上具體的戰(zhàn)略實(shí)施路徑。”在行業(yè)觀察人士看來，這說明舍得酒業(yè)準(zhǔn)備的非常充分，2022年，將加快推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的落地。更值得注意的是，從“打造一流行業(yè)競爭力”思想可以看出，舍得酒業(yè)已經(jīng)將目標(biāo)鎖定在“頭部”競爭。其實(shí)，在12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒以及“雙品牌”這兩張“底牌”的支撐下，在復(fù)星資源賦能下，在明確的定策設(shè)計指引下，從目前的勢頭來看，舍得酒業(yè)邁向“100億俱樂部”及更大規(guī)模的勝算非常大。
03
“營銷誓師”、立“軍令狀”
舍得酒業(yè)打響2022加速進(jìn)攻戰(zhàn)
年會現(xiàn)場，舍得酒業(yè)頒發(fā)了多個獎項(xiàng)，全面表彰了在各個崗位上有突出成績的先進(jìn)團(tuán)隊(duì)及個人。“卓越銷售團(tuán)隊(duì)”“卓越生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”“銷售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長貢獻(xiàn)獎”“舍得未來之星”等榮譽(yù)，是對優(yōu)秀工作者高度認(rèn)可的最好注解。
此外，舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過30多年的員工，包括舍得酒業(yè)原董事長、現(xiàn)復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順，董事長張樹平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽(yù)勛章，激勵更多員工與舍得攜手向前長遠(yuǎn)發(fā)展。
“軍令狀簽訂儀式”“營銷誓師儀式”是年會中的重要環(huán)節(jié)。軍令如山，軍令狀簽下是沉甸甸的責(zé)任，誓師大會許下的是決勝的承諾。
值得值得是，在誓師儀式上，營銷將士“必勝!必勝!必勝!”的口號山呼海嘯，響徹生態(tài)釀酒園區(qū)夜空。
共同創(chuàng)業(yè)是鼓舞人心、催人奮進(jìn)的時代號角。綜上不難看出，舍得酒業(yè)已經(jīng)凝聚全員力量，營造正向激勵的員工生態(tài)環(huán)境，形成上下同欲，為實(shí)現(xiàn)復(fù)興而奮斗的良好局面。
對此，一位行業(yè)人士表示：“通過‘營銷誓師’和立‘軍令狀’等儀式可以提升舍得酒業(yè)團(tuán)隊(duì)的士氣。在行業(yè)進(jìn)入‘擠壓式’競爭的環(huán)境下，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力是市場制勝的關(guān)鍵一環(huán)。從舍得酒業(yè)團(tuán)隊(duì)的精神面貌來看，他們已經(jīng)在‘共創(chuàng)業(yè)、共奮斗’上達(dá)成共識。這樣的凝聚力和戰(zhàn)斗力有利于企業(yè)戰(zhàn)略的落地和加快推進(jìn)。”
俗話說，市場的競爭是綜合實(shí)力的較量，而企業(yè)的增長也是天時、地利和人和的結(jié)果?？偟膩砜?，在消費(fèi)持續(xù)升級和老酒消費(fèi)趨勢下，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略可以說是迎來了發(fā)展機(jī)遇;而從渠道端來看，經(jīng)銷商對于舍得的老酒系列產(chǎn)品也越來越認(rèn)可;最后，在政府和復(fù)星生態(tài)的賦能下，舍得酒業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略清晰、目標(biāo)明確、執(zhí)行力強(qiáng)，可以說實(shí)現(xiàn)長期“藍(lán)圖”的基石已經(jīng)打牢了。
在新的一年，舍得酒業(yè)立足國內(nèi)，著眼于國際化未來目標(biāo)，將依托政府資源支持、復(fù)星生態(tài)鏈賦能，堅(jiān)持走可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造舍得酒業(yè)行業(yè)一流的競爭力，朝著復(fù)興之路闊步前行。
